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Olallo Rubio, conocido por su trabajo como locutor en la desaparecida estación radiofónica Radiactivo 98.5 FM, debutó en la pasada edición del Festival Internacional de Cine en Guadalajara (2007)con su obra ¿Y tú cuánto cuestas?: . En entrevista con La Jornada el joven cineasta revela: "Surgió después de leer mucho a Noam Chomsky y de experiencias personales; me di cuenta de que Estados Unidos es el imperio más siniestro en la historia de la humanidad, pero al mismo tiempo le tengo cariño. Me interesaba mucho hacer cine de los temas que uno conoce, creo que no se había hecho una película sobre esto, porque no es sobre la frontera ni migración, sino de cómo nos estamos volviendo mercancías, de cómo la influencia del modelo económico de Estados Unidos está perjudicando a México".

La desigualdad social, la brecha económica, cultural y social entre México y los Estados Unidos, la avaricia de las potencias económicas y una crítica a los mass media y a su sociedad teledirigida son algunos de los tópicos que Olallo Rubio presenta en un zapping de ideas audiovisual que utiliza el mismo lenguaje televisivo que critica. Este documental incluye entrevistas con personas comunes y corrientes de las ciudades de México y Nueva York en un juego de preguntas y respuestas que hacen hincapié en una sola interrogante: ¿Y tú, cuánto cuestas?